Новый 7-этажный магазин IKEA, строящийся в Вене по проекту архитектурной компании Qquerkraft Architekten, предназначен только для пешеходов и велосипедистов – возле торгового центра не будет привычных автомобильных парковок, ведь многие жители столицы Австрии используют общественный транспорт.
Неожиданно – большой магазин без парковки
Наверное, постепенно наступает новая эпоха, в которой на смену привычным концепциям розничной торговли приходят современные технологии, обеспечивающие максимальное «приближение товаров к людям».
Классические большие торговые центры в пригородах традиционно оборудованы большими парковками и стандартная поездка за товарами превращается в многочасовой ритуал, связанный с автомобильным путешествием и погрузкой приобретенных товаров в багажник.
Новая концепция больших магазинов IKEA учитывает развивающиеся мегатенденции, выраженные в современной мобильности без автомобилей и резко изменившееся поведение покупателей, которые ценят удобство и комфорт, а также не желают тратить много времени на выбор покупок.
Упрощенно говоря – «новые покупатели» массово уходят на торговые площадки в интернете, а уж если надо посмотреть на товар вживую, то они требуют максимально близкого и удобного расположения магазина. Современный городской житель согласен «заскочить на минутку» в интересующий его магазин, но ехать для этого на автомобиле в пригород он больше не желает.
Новый большой магазин IKEA в Вене представляет собой некий «инновационный зеленый город», расположенный рядом со станцией метро и трамвайной линией. Вокруг него не будет автомобильных парковок, ведь согласно последним тенденциям, все большее число городских жителей отказываются от автомобилей.
IKEA идет «ближе к людям», магазины возвращаются в городские районы и превращаются в открытые, дружелюбные и непринужденные открытые общественные пространства с множеством кафе и террас.
Конечно, никто не забывает про бизнес и выбранные крупногабаритные товары будут доставлены покупателям в течении 24 часов. Авторы новой концепции уверены, что только таким способом можно организовать розничную торговлю в современном онлайн-мире. Клиенты оценят возможность лично потрогать и протестировать продукцию IKEA, что невозможно сделать в интернете.
Новое необычное здание семиэтажного магазина спроектировано архитектурной компанией Qquerkraft Architekten, общая площадь сооружения около 22 тыс. кв. метров. Внешняя оболочка торгового центра напоминает полки, которые опоясывают все здание и создают особую зону глубиной 4,5 метра.
На крыше и в этой полуоткрытой зоне реализовано множество террас, высажено более 160 деревьев и размещены зеленые площадки для отдыха возле кафе. Дизайн здания реализован с максимальной гибкостью и все открытые площадки можно переформатировать при необходимости для других целей.
Строительство нового магазина «IKEA Westbahnhof» в Вене началось 7 января 2020 года, открытие запланировано на начало 2021 года. Время покажет эффективность новой концепции розничной торговали, но в любом случае, жители австрийской столицы получат новый «зеленый городской центр».
